O cafeicultor e empresário João Antonio Lian, sócio-presidente das empresas do Grupo Sumatra, foi tema de um dos filmes da campanha publicitária "Raízes no Brasil", da empresa Bunge Fertilizantes.

No filme, João Lian, que já havia recebido prêmio Bunge pela produtividade em suas fazendas, fala sobre a sua experiência na cafeicultura.

Alguns outros colaboradores da Sumatra dão depoimentos no vídeo que está sendo veiculado nos intervalos do Globo Rural.